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達觀動態(tài)

達觀愿與業(yè)內(nèi)同行分享 助力各企業(yè)在大數(shù)據(jù)浪潮來臨之際一起破浪前行

  1. 達觀動態(tài)
  2. 產(chǎn)品介紹
  3. 潮流時尚產(chǎn)業(yè)如何用個性化推薦驅(qū)動增長？
潮流時尚產(chǎn)業(yè)如何用個性化推薦驅(qū)動增長？

現(xiàn)如今，伴隨著思想的解放和大眾傳媒的興起，服裝時尚得以在一個自由和脫離意識形態(tài)束縛的社會里出現(xiàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，為了迎合年輕人對時尚炫酷的潮裝穿搭的需求，一些展現(xiàn)時尚潮流的app和網(wǎng)站和公眾號應(yīng)運而生：小紅書、時尚志、POP時尚等等。

服裝時尚在信息化時代面對的挑戰(zhàn)

在生活節(jié)奏如此之快的今天，年輕人喜歡用零碎化的時間通過手機去獲取當下的流行元素。過去的對時尚流行的長篇論述已不再適合當今的年輕人。在信息爆炸的今天，一些流行的圖片配合簡短的文字說明，更容易讓年輕人在碎片化的時間中獲取流行信息。為了增加用戶活躍度和用戶的粘性，服裝時尚消息發(fā)布平臺大多通過圖片+簡短文字的方式把流行元素推送給年輕用戶。然而這些還不夠，如何精準的不同的流行元素推送給用戶，如何增加用戶數(shù)量，保持較好的口碑，成為行業(yè)的向?qū)?，是當今的挑?zhàn)。
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2017年的長篇論述和2019年的圖片+文字

 

 

當服裝時尚遇到推薦系統(tǒng)

推薦系統(tǒng)是幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)感興趣的信息的工具，主要通過用戶的歷史行為，充分挖掘用戶的興趣，主動給用戶推薦感興趣或者有用的信息。如果把推薦系統(tǒng)應(yīng)用于服裝時尚消息發(fā)布，可以實現(xiàn)“千人千面”的精準推薦，累積用戶，挖掘商業(yè)價值。推薦系統(tǒng)為時尚產(chǎn)業(yè)帶來的價值：
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  • 精準的推薦：推薦算法可以及時捕捉到用戶的長短期興趣，針對不同興趣的用戶，推送不同的流行元素，以滿足用戶自己對流行元素的需求。
  • 正負反饋：推薦系統(tǒng)還具有正負反饋的作用，用戶通過不同行為，表現(xiàn)出對流行元素不同程度的喜好，推薦系統(tǒng)正是利用這一點，使得推薦越來越準確，更加懂用戶。
  • 新奇的體驗：推薦算法具有多樣性、新穎性等特點，常常給用戶帶來不同的新奇體驗，發(fā)現(xiàn)新鮮的流行元素，這有利于增加用戶活躍度和粘性。
  • 掌握流行趨勢：對于平臺和設(shè)計師，通過推薦系統(tǒng)的分析反饋，可以獲取行業(yè)流行內(nèi)容和趨勢，大眾審美等等。
  • 影響力：服裝時尚消息發(fā)布平臺如果能夠推送優(yōu)質(zhì)的、用戶感興趣的內(nèi)容給用戶，直擊用戶的需求，就會帶來良好的口碑，用戶會自發(fā)宣傳，從而獲取大量用戶，增加平臺的影響力。
然而服裝時尚消息的推薦與新聞資訊的推薦有很大不同。新聞資訊往往通過標題就可以獲取事件主題，可以通過文本技術(shù)，抽取其關(guān)鍵信息進行推薦。現(xiàn)階段服裝時尚圖片發(fā)布平臺大多通過圖片+簡短文字的方式發(fā)布消息，而且標題大多采用“流行元素大盤點”、“2020冬季/早春男裝系列”這種類型的，難以用自然語言處理技術(shù)挖掘消息的內(nèi)容。這就給推薦帶來了巨大挑戰(zhàn)。

達觀智能推薦系統(tǒng)來幫忙

達觀智能推薦系統(tǒng)采用獨創(chuàng)的ME(Multi-Ensemble)多層疊加算法，通過算法融合實現(xiàn)更精準的推薦效果。對于服裝時尚消息的推薦，達觀數(shù)據(jù)也積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗。在如下圖片信息難以獲取的推薦場景下，達觀通過三個步驟實現(xiàn)精準推薦：

1. 理解圖片，是精準推薦的前提。

達觀充分利用信息挖掘技術(shù)，從多個角度為圖片快速生成物品畫像。例如下面的圖片，達觀推薦從服裝風格、款式、圖案等多個角度，通過一些標簽，描述出圖片主要傳達的信息。
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物品畫像示例

2. 讀懂用戶，才能了解用戶的需求。

達觀的推薦算法可以快速的捕捉用戶的行為，根據(jù)點擊、收藏、下載、喜歡、不喜歡等行為特征分析用戶的喜好，構(gòu)建用戶畫像和群體畫像。

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pic_005用戶行為和用戶偏好標簽分析

3.達觀的智能推薦系統(tǒng)在用戶和圖片消息之間架起橋梁。

達觀通過豐富的經(jīng)驗和獨創(chuàng)的ME算法，將用戶畫像、群體畫像和物品畫像相結(jié)合，以“數(shù)據(jù)+算法+系統(tǒng)”為核心，為用戶提供“千人千面”的個性化推薦結(jié)果，實現(xiàn)精準推薦。
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達觀智能推薦系統(tǒng)是集數(shù)據(jù)管理和統(tǒng)計、推薦配置、系統(tǒng)監(jiān)控于一體的平臺。通過智能推薦系統(tǒng)，可以實時查看物品信息、用戶行為信息、用戶畫像等信息，及時了解用戶的喜好、大眾審美和行業(yè)流行內(nèi)容和趨勢。目前達觀智能推薦已成功服務(wù)了招商銀行、浦發(fā)銀行、虎撲、澎湃新聞、英語趣配音、wifi萬能鑰匙、樂友、POP服裝趨勢等數(shù)百家新聞資訊、電商、社交軟件等多個行業(yè)企業(yè)。