“熊貓傳媒PAN?DA排行榜，以月度為單位，借助達(dá)觀數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資源平臺(tái)對(duì)當(dāng)月微信公眾賬號(hào)進(jìn)行多維度的解析并對(duì)其中有影響力的文章進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在全面量化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)方興未艾的媒體行業(yè)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是單純講求規(guī)模的數(shù)據(jù)庫存在，相反，它的加入更是媒體信息技術(shù)跨入一個(gè)新階段的必要條件。希望在這個(gè)擁躉大數(shù)據(jù)的當(dāng)下，能夠更好解讀與把握不同行業(yè)微信文章發(fā)展的成長(zhǎng)蹤跡，提供一個(gè)向好的典范。
一、每月分析
榜單內(nèi)占據(jù)top10的賬號(hào)，主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：資訊、生活以及娛樂。
# 資訊類
在這個(gè)以媒介空間為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一個(gè)人都有更便利的方式將感官的觸角延伸至世界任何一個(gè)角落的好奇當(dāng)中，信息選擇的或然率由于媒介使用的便易性不斷壓縮，用戶更期待抓取生活圈以外的信息，以此作為人際間的談資，獲得意見領(lǐng)袖的特殊席位。
一句話解讀資訊類賬號(hào)位居榜首自然無可厚非，如何設(shè)置用戶更感興趣的資訊，順應(yīng)用戶的選擇性心理，在用戶生活中產(chǎn)生實(shí)際性效用，則是公眾賬號(hào)需要思考的關(guān)鍵
# 生活類
在眾多賬號(hào)中，生活類賬號(hào)更是脫穎而出的吸粉佼佼者。從早期的小資到時(shí)下火透半邊天的性冷淡，生活方式的標(biāo)簽也隨著時(shí)代的變遷不斷豐腴，以此不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)框架的轉(zhuǎn)變帶來了人們對(duì)于吃飽穿暖以外更多地關(guān)注。生活類賬號(hào)正是把握住了用戶需求的契機(jī)，從不同角度觸發(fā)用戶埋藏在生活中的敏感機(jī)關(guān)，期待與用戶產(chǎn)生情感共鳴。
一句話解讀
為了拉近與用戶之間的距離，生活類賬號(hào)往往更注重內(nèi)容的接近性與時(shí)新性，這也正是其他類型賬號(hào)應(yīng)該賦予更多巧心的標(biāo)準(zhǔn)。
# 娛樂類
娛樂至死的當(dāng)下，媒體擔(dān)負(fù)著社會(huì)解壓閥的特殊作用，娛樂也成為了快節(jié)奏中減輕焦慮的一劑特效藥，近兩年來爆棚生長(zhǎng)的娛樂節(jié)目就是其最好的佐證，娛樂導(dǎo)向的賬號(hào)在公眾號(hào)這片內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者紅海中也是一波未平一波又起。但是娛樂賬號(hào)千千萬，如何真正留住用戶，如何兼顧好內(nèi)容與好形式則是運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該關(guān)注的下一步。
一句話解讀
目前短視頻、漫畫、表情包的娛樂態(tài)勢(shì)不斷發(fā)酵，內(nèi)容為王的信條永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)，留心在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上添加更為創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，則是未來娛樂賬號(hào)更值得關(guān)注的方向。
二、爆款解讀
整個(gè)八月，奧運(yùn)熱潮在公眾號(hào)中也被炒的火熱。100000+文章中緊隨熱點(diǎn)腳步的文章占了大半，閱讀量也可謂借足了東風(fēng)。
1在八月的爆款文章中，人民日?qǐng)?bào)作為資訊類賬號(hào)備受關(guān)注，其中《二十三金！諶龍擊敗李宗偉開啟新時(shí)代》則是以動(dòng)圖+海報(bào)的形式，引來了100000+閱讀量以及18521次點(diǎn)贊。
在眾多同題材文章中另辟蹊徑，尋找與用戶對(duì)口的情感爆發(fā)點(diǎn)，以形式上的創(chuàng)新搭載喝彩的民族情緒，讓這篇海報(bào)式文章賺足了眼球。不得不說，讀圖時(shí)代，想要取勝，看來最需要的就是少說點(diǎn)話了。
2如果論文字減法做到最好的賬號(hào)，冷兔絕對(duì)是名單中的一個(gè)?！段矣刑厥獾亩闱蚣记桑。 穭t是冷兔所創(chuàng)的八月爆款。與對(duì)奧運(yùn)賽事長(zhǎng)篇大論的深度解析不同，這篇文章只有一個(gè)動(dòng)圖……動(dòng)圖……圖……，并靠著動(dòng)圖獲得了17918次點(diǎn)贊。
文章以張繼科為話題點(diǎn)，作為里約奧運(yùn)會(huì)中誕生的超強(qiáng)IP，張繼科自帶迷妹光環(huán)，這篇文章也因此吸足了流量，由此可見除了要話少，如何選得巧也是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需要費(fèi)心思考的重點(diǎn)啦。
3如今伴隨著4g時(shí)代的到來，短視頻的形式已經(jīng)不再受到流量荒的限制，躋身入內(nèi)容的優(yōu)先表現(xiàn)形式，而任真天則是玩轉(zhuǎn)短視頻的借鑒典范。
利用娛樂化的內(nèi)容加之標(biāo)題黨的包裝，這篇閱讀量100000+的文章獲得13859次點(diǎn)贊，當(dāng)然不是天天方夜譚。但是需要注意的是娛樂不等于爛俗，如何把握其中的分寸，則是娛樂版塊運(yùn)營(yíng)者避雷的關(guān)鍵。
