剛剛過去的十一假期，又一次成為家電廠商角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。然而，受出游、節(jié)前促銷和即將到來的“雙11”夾擊，今年國(guó)慶黃金周家電銷售幾乎全品類下滑。記者在十一期間走訪家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家電廠商目前都在主推中高端產(chǎn)品，而消費(fèi)者也熱衷于選擇智能化家電產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)副總裁、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德表示：“隨著消費(fèi)升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，家電行業(yè)的品牌集中度也將進(jìn)一步提升?！?/p>

　　據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月27日~10月3日國(guó)內(nèi)一至三級(jí)城市線下家電零售市場(chǎng)，除凈化器之外，全品類市場(chǎng)規(guī)模相比去年同期呈現(xiàn)不同幅度下滑，大多數(shù)品類下滑幅度更在10個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　“一般來說，國(guó)慶前3天能占到黃金周總體銷售的七成。”郭梅德表示，“去年三、四季度以空調(diào)為代表的家電產(chǎn)品去庫(kù)存階段結(jié)束，經(jīng)銷商看漲后期原材料進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)庫(kù)，導(dǎo)致去年基數(shù)較大，這是今年黃金周家電品類普遍同比下滑的重要原因之一?！?/p>

　　對(duì)此，家電賣場(chǎng)一位銷售人員說道：“今年國(guó)慶黃金周恰逢中秋節(jié)，假期延長(zhǎng)至8天，相比去年市民出游增多，所以賣場(chǎng)在國(guó)慶節(jié)前及返程最后3天才出現(xiàn)爆量銷售?！?/p>

　　從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)，國(guó)慶促銷期間，各品類均價(jià)全線上漲，其中有原材料價(jià)格上漲致企業(yè)調(diào)整價(jià)格策略的原因，但最主要的原因還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。主力家電企業(yè)均價(jià)都出現(xiàn)不同幅度上漲，其中海信彩電均價(jià)上漲15.5%，創(chuàng)維均價(jià)則上漲超過20%，海爾冰箱和洗衣機(jī)均價(jià)分別上漲13.9和18.9%，小天鵝洗衣機(jī)均價(jià)上漲12.8%，格力空調(diào)均價(jià)上漲9.4%。

　　TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇表示：“隨著高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，市場(chǎng)開始從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。智能電視的消費(fèi)不只是購(gòu)買電視的價(jià)格，還包括使用的質(zhì)量、內(nèi)容及服務(wù)等?！眲?chuàng)維北京分公司總經(jīng)理田書長(zhǎng)則表示：“創(chuàng)維將繼續(xù)主推OLED電視，從而加速OLED電視的普及。”

　　通過產(chǎn)品升級(jí)搶占市場(chǎng)

　　“價(jià)格上漲的同時(shí)，產(chǎn)品會(huì)越來越時(shí)尚化、品質(zhì)化和智能化?！惫返抡J(rèn)為，隨著家電市場(chǎng)的日漸飽和，產(chǎn)品銷量難以再像過去那樣增長(zhǎng)，但人工原料等成本因素卻在不斷上漲，在此背景下，企業(yè)只能通過升級(jí)產(chǎn)品來獲取更多利潤(rùn)空間。

　　從國(guó)慶前期廠商的新品發(fā)布來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和配置升級(jí)仍然是今年國(guó)慶促銷期的一大亮點(diǎn)。三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經(jīng)理徐斌表示：“三星在不斷強(qiáng)化冰洗產(chǎn)品保鮮、潔凈、節(jié)能等基礎(chǔ)型功能的同時(shí)，推進(jìn)人性、智能等創(chuàng)新型功能，將會(huì)是白電結(jié)構(gòu)升級(jí)的大方向，也是三星打開高端市場(chǎng)的切入點(diǎn)?！倍Ｐ畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也稱：“今年黃金周高端大屏市場(chǎng)集中放量，65英寸電視及以上大屏電視銷量比重超過10%，海信的十一布局聚焦在高端大屏市場(chǎng)上。”

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，未來家電廠商的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)型為品牌和品質(zhì)研發(fā)，有業(yè)內(nèi)人表示：“以前那些不注重產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣的廠商將會(huì)慢慢被淘汰掉，家電廠商的數(shù)量也會(huì)越來越少?！?/p>