全球面板價(jià)格從今年二季度以來(lái)就出現(xiàn)觸底反彈。面板價(jià)格自去年以來(lái)進(jìn)入持續(xù)下跌通道，而到了2016年年初，均價(jià)下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開(kāi)始好轉(zhuǎn)，與此同時(shí)，京東方、群創(chuàng)、友達(dá)等廠商也都宣稱(chēng)自二季度以來(lái)市場(chǎng)明顯回暖，并重現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。今年3月，40英寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元，到了8月，價(jià)格已經(jīng)飆升至100美元。上游面板的漲價(jià)勢(shì)必引起下游終端整體漲價(jià)的連鎖反應(yīng)，由于此前互聯(lián)網(wǎng)品牌電視主打“低價(jià)”策略，而面板價(jià)格占整體價(jià)格70%以上，面板漲價(jià)或致該策略難以為繼。

　　面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí)，受沖擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來(lái)看，面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品線(xiàn)大多數(shù)涵蓋這兩個(gè)尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。某傳統(tǒng)品牌的40英寸4K新品均價(jià)是2999元，高出40英寸產(chǎn)品平均單價(jià)近千元。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雖然不依靠硬件盈利，價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來(lái)的壓力的確不小。尤其是對(duì)于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，以上兩個(gè)尺寸，無(wú)論哪個(gè)尺寸用999元的低價(jià)打市場(chǎng)，都會(huì)帶來(lái)內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價(jià)模式將難以維持，甚至面臨洗牌。另有家電賣(mài)場(chǎng)人士表示，由于長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)和此前面板跌價(jià)的原因，彩電價(jià)格一直漲不起來(lái)，基本上無(wú)利可圖。由于面板成本在彩電整機(jī)成本中占比很高，現(xiàn)在面板漲價(jià)，“彩電商想不漲價(jià)也不行了?！?/p>