上周，在中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2016年（第十二屆）中國平板電視行業(yè)大會”上，發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，2016年平板電視零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬臺，預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量將達(dá)到5300萬臺，同比增長10%以上。

　　《報(bào)告》稱，“價格戰(zhàn)”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)新常態(tài)，如何避免行業(yè)陷入同質(zhì)化低端紅海搏殺，成為挑戰(zhàn)明年彩電商的新課題。目前來看，此前深耕線上主場的互聯(lián)網(wǎng)品牌已開始布局線下市場；而傳統(tǒng)彩電商長虹、海信開始向大屏高端激光電視發(fā)力，而TCL等則專門推出了高端子品牌，以牢控高端市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌齊拓線下市場

　　剛成立一年多的微鯨在線上“站穩(wěn)腳跟”之后，近日宣布進(jìn)軍線下渠道。無獨(dú)有偶，另一互聯(lián)網(wǎng)電視“看尚”前不久也有相同動作。事實(shí)上，為了彌補(bǔ)線上銷售“體驗(yàn)不足”的短板，今年以來，包括樂視建立超級體驗(yàn)店、暴風(fēng)線下招商、小米之家等紛紛向傳統(tǒng)線下銷售模式靠攏，互聯(lián)網(wǎng)電視回歸線下儼然成為大勢所趨。

　　微鯨電視全國線下銷售總經(jīng)理鐘志峰表示，將通過代理商及分銷商深度渠道下沉，擬在2017年完成1萬個消費(fèi)者實(shí)體體驗(yàn)。在物流層面和天貓聯(lián)姻搭建O2O體系，目標(biāo)在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級服務(wù)中心，發(fā)展10萬個村點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在供應(yīng)鏈、渠道等方面的協(xié)同效應(yīng)，正式發(fā)動“農(nóng)村包圍城市”攻略。

　　由于暫時難以撼動TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電巨頭在一、二線城市的市場優(yōu)勢，鐘志峰表示，公司正在尋求與電信運(yùn)營商或廣電部門合作，采用“充寬帶費(fèi)送/租彩電”或“充有線電視費(fèi)送/租彩電”等模式，這種模式?jīng)]有強(qiáng)制性，只是給用戶多提供了一個解決方案?！斑@部分的銷售占比目標(biāo)是占到線下份額的40%”，他說。

　　記者了解到，這一銷售模式在北美、歐洲等市場早已鋪開并且運(yùn)作已成熟。除微鯨外，“看尚”品牌此前也表示正在與全國部分省市電信運(yùn)營商談判“合作模式”的落地。

　　傳統(tǒng)品牌加速大屏高端布局

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開啟線下市場爭奪之時，傳統(tǒng)彩電則加速了針對高端“大屏”市場的布局步伐。上周，長虹高調(diào)推出激光影院產(chǎn)品，同時發(fā)布“大屏經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略。由于此前只有海信獨(dú)家力推激光電視戰(zhàn)略，之前大力布局OLED的長虹此舉是不是意味著對“未來電視之爭”的判斷發(fā)生轉(zhuǎn)變？

　　長虹相關(guān)人士對此說法予以否認(rèn)，僅表示是出于全線布局的需要。他表示力推激光影院主要基于兩方面考量：一方面，長虹在該領(lǐng)域已有十幾年的技術(shù)儲備；第二，看好很快就會到來的不僅僅只用于電視領(lǐng)域的“大屏經(jīng)濟(jì)”。目前，長虹已經(jīng)推出家用激光影院、激光教育投影機(jī)、激光商務(wù)投影機(jī)及激光工程投影產(chǎn)品等系列產(chǎn)品。

　　記者了解到，正是基于“大屏經(jīng)濟(jì)”的潛在爆發(fā)力，近年來資本也爭相進(jìn)入激光技術(shù)領(lǐng)域，激光影院也引發(fā)多家上市公司布局。除前不久樂視網(wǎng)首次將“大屏”納入戰(zhàn)略布局外，Star VC聯(lián)合創(chuàng)始人任泉、愛奇高級副總裁段有橋、京東品牌合作總經(jīng)理汪延領(lǐng)、投資人黃曉明都曾對激光影院、激光電視表達(dá)過關(guān)注。